CS rechaza demanda contra concurso literario que utliza la frase «101 palabras».

En fallo dividido, la Corte Suprema rechazó la demanda por eventual infracción a la ley de propiedad intelectual deducida por el uso de la expresión «101 palabras» en concurso literario organizado por la Secretaría Regional Ministerial de Salud de Magallanes.

La sentencia sostiene que en cuanto al primer extremo, esto es, la identidad o similitud de las marcas en conflicto, para estimarlo concurrente, la sentencia impugnada ha cotejado la frase ‘100 palabras’ que constituye o compone las marcas registradas por la demandante, y ‘101 palabras’, que integra un eslogan más extenso y complejo -‘Lactancia Materna en 101 Palabras’-, correspondiente al usado por la demandada, complemento del cual el fallo prescinde totalmente en su análisis, como lo demuestra que en su resolutivo únicamente ordene el cese del uso de la denominación ‘101 Palabras’. Ahí reside el primer error del fallo en examen.

El Dictamen agrega que, como se desprende de lo previsto en el artículo 19 bis C de la Ley de Propiedad Industrial, el parangón entre las marcas no puede realizarse atendiendo únicamente a algunos de los elementos que las componen, ‘aisladamente considerados’, sino que debe llevarse a cabo valorando los signos ‘en su conjunto’ y, en ese orden, el distinto guarismo utilizado -100 y 101- pero, por sobre ello, el agregar la consigna usada por la demandada que el concurso literario se aboca a un determinado y específico tema de salud pública, como la ‘lactancia materna’, a diferencia de las marcas registradas de la demandante, las que nada insinúan sobre el asunto del concurso –‘100 palabras’- o lo relacionan con un país -‘Chile’-, región -por ejemplo, ‘Magallanes’, o ciudad -por ejemplo ‘Santiago’- determinado, impide afirmar que se trate de marcas idénticas o similares.