Escriben: «Regulación de la publicidad, ilícitos publicitarios y protección al consumidor».

En un artículo publicado recientemente, Juan Carlos Villalba Cuéllar, académico colombiano, analiza el control legal de la publicidad y de los ilícitos publicitarios en el mercado, en el marco de protección a los consumidores. El artículo tiene como finalidad revisar y analizar la normatividad vigente sobre el tema en Colombia.

El autor expone que en el ámbito de las relaciones comerciales actuales, que se desarrollan dentro de economías de corte liberal, capitalistas, economías de mercado en donde las reglas del mismo se determinan por el juego de la oferta y la demanda, los agentes económicos luchan dentro de las reglas de la competencia leal por acaparar una porción más amplia del mercado (clientes).

Asimismo, sostiene que la publicidad ha adquirido una posición estratégica en las relaciones comerciales, lo cual a su vez impone desafíos en el campo jurídico. No obstante, se pregunta si allí en ese juego de la competencia que apoya la publicidad todo se vale, si anunciante o el publicista lo pueden decir todo, y entonces cuales son los límites de la publicidad, qué riesgos entraña el juego desenfrenado de la actividad publicitaria desde el punto de vista de la protección al consumidor, pero también desde la óptica de las repercusiones que frente a los competidores y en el mercado en general pueden tener esas conductas. Al respecto, manifiesta que lo que está en juego allí es el papel del Estado en relación a la actividad publicitaria.