Proyecto de ley para prevenir y sancionar la mala práctica en publicidad medioambiental entra a fase de discusión.

El greenwashing, conocido también como ecoblanqueamiento o lavado de imagen verde, es la práctica de estrategias de mercadeo que buscan convencer al consumidor de que un producto es más amigable con el medio ambiente que otro, promoviendo de forma engañosa la promesa de un beneficio ecológico cuando en realidad no existe o se da manera incompleta.

Para Fundación Basura, alertar y visibilizar casos de greenwashing es parte de combatir la crisis climática. “Hoy existe un interés real por parte de la ciudadanía de adquirir productos amigables con el medio ambiente, por ello, la transparencia es un factor clave para la acción ciudadana frente a la crisis climática y es una de las áreas en las que hemos estado trabajando en fundacionbasura.org/greenwashing/”, comentó la Directora Ejecutiva de Fundación Basura, Macarena Guajardo, en la reunión sostenida el 7 de septiembre con la sesión de Comisión de la Cámara de Diputados.

El proyecto de ley, enmarcado en el Objetivo de Desarrollo Sostenible 12 de la Agenda 2030, sobre producción y consumo responsable, busca definir y evitar el concepto greenwashing en la legislación chilena, e impulsar una plataforma permanente de información ambiental de las empresas. “Regular esta problemática de manera legal, permitirá concientizar a la población sobre este tema, además de fiscalizar y sancionar a quienes incumplan la normativa”, agregó Guajardo.