El Gobierno español aprobó el Real Decreto 444/2024, que establece regulaciones específicas aplicables a los usuarios de “especial relevancia” en servicios de intercambio de vídeos, el cual impone una serie de condiciones a los creadores de contenido en internet, como influencers y vloggers, en virtud de la Ley General de Comunicación Audiovisual.
Entre los puntos fundamentales de la normativa se pueden mencionar los siguientes:
1.- Definición de Usuarios de Especial Relevancia: Según lo dispuesto por la legislación actual, los Usuarios de Especial Relevancia se definen como individuos que ejercen influencia a través de plataformas digitales, tales como influencers y vloggers, y que cuentan con una amplia audiencia o generan ingresos significativos a través de dichas plataformas.
2- Requisitos de Registro: Estos usuarios están obligados a inscribirse en un registro estatal establecido para tal fin y a cumplir con regulaciones específicas diseñadas para proteger a los usuarios, especialmente a los menores de edad, de contenidos potencialmente perjudiciales.
3- Obligaciones de Contenido: Los Usuarios de Especial Relevancia tienen la responsabilidad de implementar medidas para evitar la difusión de material que pueda afectar negativamente el desarrollo físico, mental o moral de los menores, además de cumplir con normativas particulares relacionadas con las comunicaciones comerciales.
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4- Transparencia y Control: Es fundamental que los requisitos y medidas establecidos sean claros y precisos para garantizar que los Usuarios de Especial Relevancia comprendan completamente sus obligaciones y limitaciones de acuerdo con la ley.
Asimismo, la regulación establece criterios para la identificación de «usuarios de especial relevancia», definiéndolos como aquellos individuos cuyos ingresos anuales superan los 300.000 euros derivados de su actividad audiovisual y que cuentan con un millón de seguidores en una única plataforma de intercambio de vídeos, o dos millones de seguidores en el conjunto de su actividad, y hayan publicado o compartido 24 o más vídeos al año. Conforme a esta regulación, los influencers residentes en España que cumplan con estos requisitos deben inscribirse en una plataforma en línea designada.
En lo referente a la publicidad, se establecen prohibiciones específicas. Así, se prohíbe la realización de publicidad de tabaco, incluyendo cigarrillos electrónicos, así como de medicamentos. Se regula también la publicidad del alcohol y juegos de azar, prohibiendo expresamente su emisión dirigida a audiencias menores de edad.