Corte de Santiago revoca fallo y rechaza demanda por competencia desleal contra supermercados

La Corte de Apelaciones de Santiago rechazó íntegramente la demanda por competencia desleal entablada por SMU S.A. y Rendic Hermanos SA, por la campaña publicitaria de las demandadas Walmart Chile SA y Administradora de Supermercados Híper Limitada, tras establecer que no se acreditaron las conductas que la ley sanciona como competencia desleal.

La Magistrado del 19° Juzgado Civil de Santiago había acogido parcialmente la demanda y declarado que las demandadas han incurrido en un acto de competencia desleal por la difusión y exhibición de la campaña publicitaria “Total más bajo” en el periodo que el fallo indica, de conformidad con lo dispuesto en los artículos 3 y letras b) y e) del artículo 4 de la Ley 20.169 que regula la competencia desleal. Concluyó que la campaña cuestionada fue publicitada en contravención a la norma que proscribe aseveraciones incorrectas o falsas, que induzcan a error y comparación de servicios propios o ajenos con los de un tercero, cuando se funde en algún antecedente que no sea veraz y demostrable, en este caso, la comparación del precio total de las compras realizadas en los supermercados Líder, versus las realizadas en los de su competencia, por haberse realizado dicha comparación, sobre antecedentes determinados de manera unilateral y con todas las falencias que se exponen, por quien posteriormente los publicitó.

Asimismo, la sentencia ordenó a las demandadas que cesen en toda exhibición o difusión, por cualquier medio, de dicha campaña publicitaria, así como la eliminación de todo contenido relativo a la misma en cualquier medio de difusión, prohibiéndose emitirla nuevamente.