Justicia alemana rechaza registrar color naranja como marca protegida de cadena de ferreterías

El Tribunal Federal de Justicia de Alemania desestimó el recurso de apelación presentado por una empresa del rubro de la construcción, ratificando la cancelación de su registro sobre una marca abstracta de color naranja. El signo había sido concedido originalmente en 2010 por la Oficina Alemana de Patentes y Marcas para servicios de venta minorista en el sector de la construcción, luego de que su titular aportara un estudio de mercado que pretendía validar su reconocimiento comercial.

Sin embargo, otras cadenas competidoras del mismo sector solicitaron formalmente la anulación del registro argumentando la carencia absoluta de carácter distintivo. En las etapas iniciales del litigio, el organismo administrativo de patentes acogió las solicitudes de cancelación presentadas por las compañías demandantes, postura que luego fue respaldada por el Tribunal Federal de Patentes al rechazar el primer recurso interpuesto por la parte titular.

Ante dicho revés, la firma recurrente acudió al Tribunal Federal insistiendo en desestimar las impugnaciones, alegando que el uso continuo de la tonalidad en el mercado permitía a los clientes vincular directamente sus prestaciones con su identidad corporativa.

Al resolver el fondo del litigio, el Tribunal Federal determinó que las marcas consistentes exclusivamente en un color carecen, por regla general, de la fuerza diferenciadora exigida por el ordenamiento legal. El fallo precisó que los usuarios comunes no perciben un color aislado como un indicador directo sobre el origen empresarial de un servicio comercial. En este caso particular, no advirtió elementos singulares en el mercado del bricolaje que justifiquen apartarse de dicho criterio, ya que el público no acostumbra utilizar colores como elementos para distinguir establecimientos minoristas.