Procesos electorales. Perfilado ideológico y la protección de la democracia.

El perfilado ideológico tiene como objetivo ganar en influencia estratégica e inclinar el voto de los electores. Con el objetivo de enviar mensajes personalizados a los votantes (Zuiderveen, 2018: 82). La elaboración de este perfilamiento ideológico supone la recolección y el tratamiento de datos. En Estados Unidos, el núcleo de las bases de datos lo constituye información pública, que se complementa con información comercial. En España, se permite a los candidatos proclamados obtener una copia del censo del distrito en un formato que admita tratamientos informáticos, de acuerdo con la Ley Orgánica Régimen Electoral (5/1985, de 19 de junio.)

Recordamos que en el ya muy conocido caso de Cambridge Analytica, la empresa utilizó datos privados provenientes de usuarios de Facebook para desarrollar perfiles y crear campañas electorales enfocadas en ciertas características, promoviendo la polarización mediante el uso de procesos de desinformación muy bien estructurados. La empresa Cambridge Analytica obtuvo información personal de 50 millones de perfiles de Facebook sin que los usuarios lo supieran (según investigaciones de los diarios The Observer y The New York Times).

La forma de obtención de estos datos se remonta al año 2013 cuando un profesor de la Universidad de Cambridge llamado Aleksandr Kogan desarrolló un proyecto personal ajeno a la Universidad, el cual consistía en un testque proponía a los usuarios descubrir su personalidad. Cuando un usuario quería hacer la prueba llamada «This is your digital life» la app solicitaba permisos para acceder a su información personal y también a la de su red de amigos. Toda la información obtenida a través de esta app se vendió a la empresa NIX, violando con ello las políticas de Facebook que sólo permite la recolección de datos para propósitos de la misma app y no pueden ser vendidos o transferidos.