Solicitud de registro de marca de empresa bananera se deniega por el Tribunal General de la Unión Europea

El Tribunal General de la Unión Europea (TGUE) desestimó el recurso interpuesto por la compañía estadounidense Chiquita Brands, que solicitó el registro de su marca en la Unión Europea, confirmando así la resolución de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO, por sus siglas en inglés) que rechazó la solicitud por carecer de un signo distintivo al tenor de la normativa del Derecho de la Unión.

En 2023, la EUIPO anuló el registro de la marca consistente en un óvalo azul con marco amarillo que la empresa utilizaba en frutas frescas, como plátanos. La decisión se basó en la falta de carácter distintivo del diseño para estos productos, ya que no permitía a los consumidores asociarlo inequívocamente con un origen comercial específico.

Además, Chiquita no logró demostrar que el signo hubiera adquirido dicho carácter distintivo mediante su uso prolongado en el mercado. La empresa recurrió esta decisión ante el TGUE, aduciendo que el diseño era ampliamente reconocido por los consumidores como un identificador visual de sus productos y que la EUIPO subestimó su impacto en el mercado.