Google multado por abuso
Comisión Europea multa a Google por abuso de posición dominante en mercado de publicidad digital
Concluyó que la empresa abusó de su posición dominante al favorecer sus propios servicios de intermediación publicitaria en línea, en perjuicio de competidores, editores y anunciantes. La medida incluye la obligación de modificar prácticas de autorreferencia y de adoptar mecanismos que eliminen conflictos de interés en la cadena de suministro de adtech. Google dispone de 60 días para presentar propuestas de cumplimiento.
La Comisión Europea resolvió sancionar a Google con una multa ascendente a 2.950 millones de euros por infringir el artículo 102 del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea (TFUE). La investigación determinó que la compañía estadounidense incurrió en prácticas de abuso de posición dominante en los mercados de servidores publicitarios para editores y de herramientas de compra programática de publicidad en la web abierta dentro del Espacio Económico Europeo.
El procedimiento administrativo constató que, al menos desde 2014, Google favoreció de manera sistemática a su plataforma de intercambio publicitario AdX. Este favorecimiento se produjo mediante la utilización de su servidor para editores (DFP), al otorgar a AdX información anticipada sobre ofertas de terceros, y a través de sus herramientas de compra de publicidad (Google Ads y DV360), que concentraban las pujas principalmente en su propio intercambio.
La Comisión concluyó que dichas conductas reforzaron la centralidad de AdX en la cadena de suministro de tecnología publicitaria, consolidando su capacidad de imponer tarifas elevadas y afectando el normal desenvolvimiento competitivo de otros actores del sector.
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