En el marco de un registro de marca.
Tribunal General de la Unión Europea dictamina que el renombre de una marca se adquiere y pierde de manera progresiva.
Un documento establecido cierto tiempo antes o después de la fecha de presentación de la solicitud de marca de que se trate puede contener indicaciones útiles, habida cuenta de que, por lo general, el renombre de una marca se adquiere progresivamente. Precisa que el mismo razonamiento se aplica en cuanto a la pérdida de ese renombre, que, en general, también se produce progresivamente.
El Tribunal General de la Unión Europea (TGUE) desestimó el recurso deducido por una empresa cuya solicitud de registro de marca fue impugnada, porque podría beneficiarse del renombre de otra marca ya consolidada en el mercado europeo, debido a su similitud. Estableció que el renombre de una marca se adquiere y se pierde, por lo general, de forma progresiva.
En 2019, Kneipp GmbH (Kneipp), una empresa alemana dedicada a la fabricación de productos cosméticos, presentó una solicitud ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) para el registro de la marca «Joyful by nature». La marca propuesta fue destinada principalmente para productos cosméticos, velas perfumadas y servicios de marketing. Posteriormente, en 2020, Maison Jean Patou, una empresa francesa de renombre en la industria de productos de lujo y moda, se opuso al registro de la marca por colisionar con su signo denominativo “JOY”.
La EUIPO consideró parcialmente fundada la oposición. En su resolución destacó el renombre de la marca «JOY» de Maison Jean Patou en una parte sustancial de la Unión Europea y señaló la similitud entre las marcas en cuestión. En particular, se evaluó la posibilidad de que el titular de la marca solicitada se beneficiara indebidamente del renombre asociado con la marca previamente establecida «JOY». En respuesta a la decisión de la EUIPO, Kneipp presentó un recurso ante el TGUE para impugnar la resolución.
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