Influencer es multada por difundir publicidad encubierta sobre servicio de apuestas en sus historias de Instagram: engañó a consumidores al ocultar la verdadera intención de sus publicaciones.

El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (INDECOPI) confirmó la multa impuesta a una influencer que fue sancionada por engañar a los consumidores al difundir, en sus redes sociales, publicidad encubierta bajo el subterfugio de que eran meras recomendaciones y opiniones personales. La mujer deberá abstenerse de volver a publicar la información publicitaria.

El INDECOPI inició una fiscalización luego de recepcionar una denuncia que acusaba a la mujer de difundir publicidad de servicios de apuesta en sus historias de Instagram en forma engañosa, motivo por el cual se inició un procedimiento sancionatorio en su contra. Por su parte, la mujer reconoció la existencia de la infracción y señaló que había tomado las medidas necesarias para que ello no volviera a ocurrir.

En su análisis de fondo, el INDECOPI observa que, “(…) si bien los influencers tienen elementos distintos a los medios de comunicación tradicionales, estos elementos de diferenciación no desvirtúan su naturaleza de medios de comunicación social en la medida que, de igual manera, difunden publicidad. Incluso, al ser personas que en sí mismas tienen influencia en determinados grupos de consumidores, el efecto publicitario se ve repotenciado”.