Reglamento General de Protección de Datos.
Empresas de marketing digital son corresponsables de los datos de preferencias de los usuarios en subastas online, resuelve el TJUE.
La empresa debe ser considerada «corresponsable del tratamiento», en el sentido del RGPD. En efecto, sin perjuicio de las comprobaciones que corresponde efectuar al tribunal belga, parece que IAB Europe influye en las operaciones de tratamiento de datos, en el momento del registro de las preferencias en materia de consentimiento de los usuarios.
El Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) dictaminó, en el marco de una cuestión prejudicial, que las empresas de marketing digital deben gestionar de acuerdo al Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) las subastas de espacios publicitarios realizadas en internet, pues generan datos de preferencias de los usuarios sujetos a protección. En caso contrario incurrirán en corresponsabilidad.
El caso versa sobre IAB Europe, una asociación sin fines de lucro con sede en Bélgica, que representa a empresas de publicidad y marketing digital en toda Europa. En el centro de la controversia está su herramienta Transparency and Consent String (TC String), que busca adaptar el sistema de subastas utilizado en publicidad digital al RGPD. Esta codifica y almacena las preferencias de los usuarios en una cadena de caracteres.
Esta cadena se comparte con intermediarios de datos y plataformas publicitarias para informar sobre el consentimiento del usuario o sus objeciones. Además, se coloca una cookie en el dispositivo del usuario, la cual, cuando se combina con la TC String, puede vincularse a la dirección IP del usuario.
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